Aktuelle Innovations- und Marketingthemen

5 ECTS Deutsch M.Sc.

Letzte Aktualisierung: 28.02.2025

Grunddaten
Kürzel AIM
Dauer des Moduls 1 Semester
Angeboten im Sommersemester
Veranstaltungsort Gummersbach
Verantwortliche
Modulverantwortung
ME
Monika Engelen
Prof. Dr.
Lehrende
ME
Monika Engelen
Prof. Dr.
Prüfung
Prüfungsformen

Mündlicher Beitrag (40 %)

Projektarbeit (60 %)

Prüfungsphasen

Außerhalb der Prüfungswochen

Prüfende
1. Monika Engelen
2. Christina Werner
Workload
Vorlesung 30 h
Übung 0 h
Seminar 30 h
Praktikum 0 h
Projektbetreuung 0 h
Projektarbeit 0 h
Selbststudium 90 h
Gesamt 150 h
Studiengänge
Pflichtmodul
Produktdesign und Prozessentwicklung PO-5
Sem. 2
Wahlmodul

Keine Zuordnung

Voraussetzungen
Zwingend

Keine Angabe

Empfohlen
Zulassung zum Masterstudiengang 'Produktdesign und Prozessoptimierung' der TH Köln
Module:  PMM

Angestrebte Lernergebnisse

Die Studierenden können nach Besuch der Veranstaltung grundlegende und aktuelle Themen des Innovationsmanagement (wie Open Innovation, Crowdsourcing) und Marketings (wie Digitales Marketing, Marketing Automation) verstehen und reflektiert anwenden indem Sie die Grundlagen des Innovationsmanagement, des Online Marketing und des Internationalen Marketings kennen und anwenden sich selbständig mit aktuellen Themen vertraut machen, diese aufzuarbeiten und kritisch einzuordnen, präsentieren und diskutieren können um moderne Innovations- und Marketingansätze im Unternehmenskontext anzuwenden und sich kontinuierlich mit neuen Themen selbst vertraut zu machen.

Modulinhalte

Innovation

  • Grundlagen, Bedeutung und Definition Innovation
  • Innovationsmanagement
  • Aktuelle Themen – Open Innovation, Crowdsourcing etc.

Internationales Marketing

  • Grundlagen
  • Strategie der Internationalisierung
  • Anpassung der Marketinginstrumente an nationale Gegebenheiten

Online Marketing

  • Grundlagen
  • Online Marketinginstrumente
  • Websitegestaltung
  • SEO
  • SEA
  • Local Search
  • Social Media Marketing
  • Mobile Marketing

Aktuelle Marketingthemen – z.B. Marketing Automation, Micromoments, Content Marketing, Virales Marketing, Predictive Marketing

Lehr- und Lernmethoden (Medienformen)

Keine Angabe

Empfohlene Literatur

  • Vahs, D. und Brem, A. (2015): Innovationsmanagement, 5. Auflage, Schäffer-Pöschel Seeger, C. (2017):
  • Harvard Business Manager Edition 1/2017: Innovation
  • Kotabe, M. (2016): Global Marketing Management, 6. Auflage, Wiley
  • Homburg, C. (2016): Marketingmanagement, 6. Auflage, Springer-Gabler
  • Kreutzer, R. (2014): Praxisorientiertes Online-Marketing: Konzepte - Instrumente – Checklisten, 2. Auflage, Springer-Gabler
  • Lammenett, E. (2017): Praxiswissen Online-Marketing, 6. Auflage, Springer-Gabler
  • Literatur zu aktuellen Themen (Auswahl)
  • Tim Brown, Barry Katz: Change by Design. How design thinking can transform organizations and inspire innovation. HarperCollins Publishers, New York NY 2009, ISBN 978-0-06-176608-4.
  • Tim Brown: Design Thinking. In: Harvard Business Review. Juni 2008, S. 84–92, (online).

Besonderheiten

Keine Angabe